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心理策劃文化篇：好萊塢在中國(guó)為什么大行其道
作者：肖力之 時(shí)間：2008-7-22 字體：[大] [中] [小]
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提起電影，我們想到的幾乎都是好萊塢，奧斯卡。當(dāng)然還有中國(guó)大片，或者更確切的說(shuō)是中國(guó)爛片。（這似乎是近年來(lái)中國(guó)大片唯一的價(jià)值，就是讓大伙記得中國(guó)有大把燒錢萬(wàn)人唾棄的古裝武打片）
這其實(shí)是很不符合道理的。對(duì)，這是我說(shuō)的。不用駭然我這話有點(diǎn)癡人說(shuō)夢(mèng)，或者無(wú)視事實(shí)。我想說(shuō)，事實(shí)是，電影是一種文化，一種價(jià)值觀，一種情感。中國(guó)，有著五千年文明的中國(guó)，有著獨(dú)立文字系統(tǒng)且從未斬?cái)嗟闹腥A文明，有著自己自成體現(xiàn)的價(jià)值觀，判斷善惡的情感，和忠孝禮恕的文化。盡管現(xiàn)在是地球村，這些東西還是和西方文化有著許多格格不入的地方。比如政治意識(shí)形態(tài)，雖然有人刻意把它與文明分離開來(lái)，但是它時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)在東西方的影視里，我們不可避免的接觸，且承認(rèn)它本身的事實(shí)——它是文明的一部分。我們都知道我們身處社會(huì)主義，而好萊塢來(lái)自資本主義。這個(gè)例子似乎不怎么恰當(dāng)，事實(shí)上我的舉例從心理學(xué)或文明學(xué)上來(lái)挑選更好一些，但是這個(gè)（政治意識(shí)形態(tài)）太明顯了，順手拈來(lái)，雖然不怎么恰大。
好了，前面的道理也好，舉例也罷，只在說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，就是中國(guó)文化與西方文化是有差異的，而且非常大。那為什么我們接受了好萊塢呢？
這牽扯到我為什么長(zhǎng)篇累牘的根本了，我想說(shuō)的是中國(guó)文化系統(tǒng)里的一個(gè)現(xiàn)象。就是對(duì)文化與文明的吸收，受其體式，而去其精魄。就如佛教，佛教正真的教義到了中國(guó)被儒學(xué)盜取了，然后又分化成禪宗，法華宗，嚴(yán)宗等上百上千個(gè)分支，到最后少林寺也分成了南北兩寺。中國(guó)社會(huì)民眾對(duì)好萊塢大片也一樣，好萊塢大片中，本是對(duì)人性推崇的英雄，在中國(guó)觀眾的眼里又變成了劫富濟(jì)貧，為民伸冤的俠士。好萊塢大片中推崇的對(duì)物質(zhì)的享受掌控力，在中國(guó)眼里就變成了及時(shí)享樂主義。為什么自己想做的事找到更好的接口，這就是中國(guó)接受某種文化，某種事物的原動(dòng)力。所以，我們不得不悲哀的發(fā)現(xiàn)，中國(guó)自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)，甚至是明朝中頁(yè)以來(lái)就有西方科技和文化傳入，但是到現(xiàn)在為止，中國(guó)民眾的民主平等意識(shí)還是非常的低劣，政治水平十分拙劣。而日本僅僅用了民治維新幾十年水平就比中國(guó)趨新，并且在短時(shí)間內(nèi)趕超中國(guó)。所以，好萊塢能在雖然生活方式已經(jīng)非常世界化了，但文化傳統(tǒng)十分頑固的中國(guó)大行其道。并不是好萊塢文化侵進(jìn)了中國(guó)文化，只是中國(guó)電影暫時(shí)沒有那么多心思和先進(jìn)技術(shù)，拍得好萊塢那般驚現(xiàn)和逼真。中國(guó)民眾只是用拿來(lái)主義和自我認(rèn)為主義，自動(dòng)把好萊塢文化‘醬缸’了。
有了這個(gè)認(rèn)識(shí)，就可以在從事策劃中注意，千萬(wàn)不要自以為自己的某個(gè)產(chǎn)品，能改變中國(guó)民眾文化的某個(gè)傳統(tǒng)，最多讓他們接受外在形式就可，想要以為用什么產(chǎn)品，形成習(xí)慣，形成品牌約會(huì)且忠誠(chéng)，那幾乎是不可能的。就比如，可口可樂如果自以為自己現(xiàn)在已經(jīng)深入到中國(guó)各個(gè)角落，中國(guó)民眾，打心里，潛意識(shí)里接受了。而放松品牌建設(shè)，或者走高價(jià)路線，比如說(shuō)，它賣的比王老吉還貴，你看看，立馬被拋棄掉。這也是為什么絕大多數(shù)外國(guó)公司，即使500強(qiáng)，都要選擇和中國(guó)公司合資。當(dāng)然有一種例外，那就是奢侈品，這是中國(guó)社會(huì)文化中另一個(gè)點(diǎn)，盲目崇拜文化，另章講述。
肖力之，心理策劃創(chuàng)始人。提出社會(huì)商業(yè)行為最終通過(guò)心理，作用于品牌改變和交易發(fā)生。先后為中國(guó)IE網(wǎng)，中國(guó)聯(lián)通，阿迪達(dá)斯，湖南電視臺(tái)，聯(lián)想，現(xiàn)代，福特等集團(tuán)（品牌）或其支持單位提供服務(wù)。曾涉獵快速食品，酒類，兒童產(chǎn)品，IT互聯(lián)網(wǎng)，旅游，服裝，餐飲，媒體，汽車，建材，超市連鎖，醫(yī)藥，電視購(gòu)物等。 聯(lián)系電話：0731-6325017；Email：bbsbb@qq.com；QQ：524294000